文化創意產業之創意行銷公司

作者:張輯米

作者網站:乾掉的漢堡

從一般納稅者的角度來看,會認為藝文團體不斷耗盡納稅人的稅賦,卻完全沒有任何貢獻。但是,以上的角度就可以證明,政府對於文化的漠視。今天倘若全國的人民都認為鴻海、台積電是對國家沒有貢獻的,那麼當然也會認為政府提供給他們的任何資助優惠都不應該。


如前述「愛情麵包-談文化創意產業(二)」,文化的確不能只是以產業的角度來看,否則最後一定是體無完膚。但是倘若不以產業的角度來看,「文化創意產業」又該怎麼實現?

最為人詬病的政府補助原本利益良善,卻會造成團體過於依賴補助,當沒有任何補助時,團體的作品甚至可能不做。

從一般納稅者的角度來看,會認為藝文團體不斷耗盡納稅人的稅賦,卻完全沒有任何貢獻,但是,以上的角度適足以證明,政府對於文化的漠視。今天倘若全國的人民都認為鴻海、台積電是對國家沒有貢獻的,那麼當然也會認為政府提供給他們的任何資助優惠都不應該。

「文化與政策如同兩岸關係」裡面說到:一個六歲的孩子有沒有可能有一天會對媽媽說:「我想去美術館看裝置藝術」。或是「我想去實驗劇場看前衛表演藝術」?而聽到孩子這些話的媽媽不會說「那有什麼好看的?都看不懂」。

肯定目前我們的政府無法辦到上面的情境,當然,可能全世界的文化政策都不一定能到達這樣的結果。但是,倘若提高年齡又有可能嗎?一個十二歲的孩子有可能嗎?一個十五歲的孩子有可能嗎?他們光是補習都來不及了。

台 灣近年來設計、公關、活動公司在短時間之內大幅成長,在一年內就可以增加一千多家,其中不乏一人公司,這類的公司都很有機會成為藝文團體的經紀公司。但是 很可惜,近年OT類型的外包方式,讓一堆公司插入其中,從廠商要作一個產品記者會表演開始,展開一連串的鏈狀發展,廠商>大型公關公司>中型 公關公司>小型活動公司>藝術經紀公司>藝術團隊。廠商給50萬來辦,光是一頭牛就已經被剝了4、5層皮,一個五人藝術團隊的演出可以 被叫價10000,平均下來一人的表演還不到2500,還不算編導。不演嗎?為了生存,還是幹吧!

依照目前這樣惡質的文化創意生態,就算 是許多人提倡的藝術經紀、藝術行銷都很快就可以收山了。問題在於什麼?真的還是回到彼此尊重這件事,但是奈何藝文的產業環境根本就不成熟,連個劇場演員工 會都沒有,你要找演員工會還得加入電視電影演員工會,劇場技術人員更別想了。一個人根本就沒有嘴巴,如何講出「尊重」二字?當然就是零星的建言、抗議。

這 幾年環保熱門,若不是政府大力提倡,誰能想像居然還有環保公司的誕生,誰會理解垃圾為什麼要分類?相較於商業進步的香港,台灣的環保概念是非常領先的,他 們是近年來才開始學習台灣推行自費塑膠袋,因為民意的壓力,連垃圾袋隨袋徵收都還不敢開始。這些台灣優秀的遠見,也都是過去被一堆工廠、公司所抱怨的環保 團體所努力,但是倘若政府政策一再圖利廠商,就是為了拿錢手軟,那環保的概念永遠也不會推行。這幾年都還有政府環保廣告,試問,今天有一個電視政府廣告是 在提大家要多看表演、多看展覽嗎?

藝文界不期待政府施捨,但是需要一個有遠見的政策與能夠做到極致的首長,若不能廣納意見,只是搞政策的小圈圈,對於文化遠見來說也不過政客一枚。
就講美國好了,美國的百老匯、外百老匯、外外百老匯,不光是本土人民觀賞,還吸引極多的觀光客,但是倘若政府沒有讓美國本土人民明白藝文表演的重要性,自身做起經紀、行銷的角色,再多的活動、行銷、經紀公司都只是文化搶匪。

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